Glossario · Semiconduttori
Prezzo medio di vendita
La media dei prezzi effettivamente realizzati sulle vendite di chip in un periodo, che può salire o scendere anche senza che nessun prezzo di listino sia cambiato.
- In inglese
- average selling price (ASP)
- Si dice anche
- ASP, prezzo medio realizzato
Significato di «prezzo medio di vendita»
L'espressione, spesso abbreviata con la sigla inglese ASP (average selling price), indica un valore medio: si prendono i ricavi ottenuti dalla vendita di una categoria di prodotti in un periodo e li si divide per il numero di unità vendute, ottenendo il prezzo che, in media, ciascuna unità ha realizzato.
Cosa vuol dire «prezzo medio di vendita» in una notizia
Nelle notizie sull'industria dei chip, il prezzo medio di vendita è uno degli indicatori più citati per descrivere l'andamento di un'azienda o di un segmento di mercato: quando sale o scende, viene spesso letto come un segnale sulla forza della domanda o sul potere di prezzo di chi vende.
Come funziona, spiegato semplice
Il prezzo medio di vendita si calcola dividendo i ricavi totali di una categoria di prodotti per il numero di unità vendute in quel periodo. È quindi una media, non il prezzo di un singolo prodotto: riassume in un solo numero le vendite di articoli che possono avere prezzi anche molto diversi fra loro.
Proprio perché è una media, questo numero può muoversi per due ragioni molto diverse fra loro, che è essenziale tenere distinte. La prima è che i prezzi dei singoli prodotti siano effettivamente cambiati, per esempio perché chi vende ha aumentato i listini. La seconda è che sia cambiato il mix di prodotto, cioè la composizione di ciò che è stato venduto: se in un periodo si vendono proporzionalmente più articoli costosi e meno articoli economici, la media sale anche se nessun prezzo di listino si è mosso.
Una notizia che riporta un aumento del prezzo medio di vendita senza specificare quale delle due cause lo abbia determinato lascia in sospeso una domanda importante: chi vende sta ottenendo prezzi più alti per gli stessi prodotti, oppure sta semplicemente vendendo prodotti diversi da prima?
Come si usa
Ricorre nelle notizie sui risultati trimestrali delle aziende di chip e nelle analisi sull'andamento della domanda, spesso nella forma abbreviata ASP, e frequentemente accanto a discussioni sul mix di prodotto.
L'errore più comune su «prezzo medio di vendita»
Leggere un aumento del prezzo medio di vendita come prova che i prezzi dei singoli chip siano saliti. Può essere così, ma può anche dipendere interamente da uno spostamento del mix di prodotto verso articoli più costosi, senza che nessun prezzo specifico sia cambiato: le due situazioni vanno distinte, non confuse.
Domande frequenti su «prezzo medio di vendita»
- Che cosa significa prezzo medio di vendita?
- È la media dei prezzi effettivamente realizzati sulla vendita di una categoria di chip in un periodo, calcolata dividendo i ricavi totali per il numero di unità vendute.
- Perché il prezzo medio di vendita può salire senza che i prezzi siano aumentati?
- Perché è una media: se in un periodo si vendono proporzionalmente più prodotti costosi e meno prodotti economici, il mix di prodotto cambia e la media sale, anche se nessun prezzo di listino si è mosso.
- Come si distingue un aumento di prezzo reale da un effetto del mix di prodotto?
- Servono dati più dettagliati della sola media complessiva, che permettano di confrontare i prezzi degli stessi prodotti in periodi diversi separatamente dalla loro proporzione sul totale delle vendite.